在傳遞信息時，我們總會強調，要讓聽者/讀者明白，要“有一個概念”。
怎樣才是“有一個概念”？
說明文就是讓人“有一個概念”的表述。
使用定義、對比、舉例、數據等表達，達到讓讀者可以想象到具體的事物，在腦海中具象化的效果。
例如在傳遞一個比較抽象的信息，如品牌文化，品牌優勢時，很多人都會選擇分成三個部分進行表述，以表達優勢舉例：
▋ 首先，喊個口號，然后完整嚴謹地表述“我很牛逼”（約好多字加幾個場景化圖片）；
▋ 然后，以別人不怎么牛逼為論據，鞏固“我很牛逼”的觀點（約好多字加幾個場景化圖片）；
▋ 最后，“選擇我們絕不會錯！”。
從口號文案到種種論據對比數據羅列，林林總總大概也就一篇長文。
當然，讀者能在快速劃過中看到多少，就不得而知了。
▲現代人類在刷手機的環境不允許他看得太仔細。
事實上，要傳遞信息，尤其是在這個信息爆炸的時代，完整嚴謹帶來的不是被人清晰理解并記住，而是：
“太長不看，下一個。”
那到底如何用最短的時間抓住眼球，灌輸最清晰的概念？
我們先來看看這個動圖，看完后獲得了什么信息？
水價。
一個清晰的水價的概念。
回想平時看到關于水價的形容是怎樣的？
“四塊五一噸，一家三口一個月大概一百多”
“一噸？一噸是多少？怎么用才是一百多？天天泡澡也是一百多？”
而這一張動圖，就清晰明了的表達了水價的信息，清楚明了的可視化表達一個虛無縹緲的概念的本質。
——泡五個澡就四塊五。
在傳遞足夠信息的同時，以動態抓取讀者的眼球，然后帶動讀者思考，
“原來如此！哈哈這下我懂了，有意思。”
這張圖其實來自于一家國際著名設計公司——日本設計中心（簡稱NDC）的網站首頁，旁邊還有一行文字輔助說明：
一家準確捕捉服務、品牌、產品、經驗及關聯的本質，簡明、生動地使其可視化的公司。
一張圖就囊括了一整篇說明文所需的舉例、對比、數據羅列，讓人對水價有具體概念，
還有什么比這更能說明它的優勢——準確捕捉本質并表達 呢？
展示的最高境界，最少的文字，最強的沖擊，一眼，一剎那，植入概念。
這也正是品牌官網首頁第一眼最想要達到的效果。
一眼間 形成清晰概念
如何讓客戶在第一眼就能有一個清晰的概念？下面兩個案例或許能夠給你答案。
<案例1：無印良品咖喱推介>
下圖是2017年為無印良品所設計的咖喱推介活動首頁頭圖。
一碗咖喱飯，在日本最具代表性的咖喱做法，生動明了。
產品分類推介的設計也是這種極簡風格。
主地圖的咖喱顏色就無須再提了，紅綠咖喱代表印度和泰國的咖喱。
信息清晰明了。
下圖為2018無印良品咖喱新品推介設計的首圖。
很清晰很明了，新品是辣的。
<案例2：
RICHELLE PLAT“在廚房中生活”>
首先捕獲到的信息是，一個女人在家里干凈的廚房進行烹飪，加上左下角的文字——讓生活變得快樂的廚房。
一眼上去感覺就是很舒適的生活空間，
干凈明快，生機勃勃。
RICHELLE PLAT是新居住概念平臺，這種概念里認為廚房不是單純的“烹飪器具”所在，而是一個“空間”，“在廚房生活”。
此設計傳達出的，也正是是生機勃勃的廚房與生活的關聯。
留住客戶的眼球，關鍵也就在于第一眼就讓客戶有一個清晰地概念。
這看似是個人人皆知的事情，但我們很容易一味追求抓眼球，而忽略“有趣”可能會帶來的注意力分散。
如何兼顧視覺觀感和信息傳達，這是每一個設計都要進行衡量的問題。
因而我們在進行官網設計時，針對產品優勢特色定位，在抓住讀者眼球，用場景化的圖片和盡量濃縮文字以提高觀感的同時，不脫離產品本質，牢牢抓住讀者注意力。
正如下方這個案例，一張圖，一句話，足已傳達冰柜的涼意。
冰山，漫天飛舞的動態雪花，“COOL”
冷氣仿佛要從屏幕中透出來。
在幫助企業進行網站建設時，了了網設計團隊將會根據企業品牌的定位或產品的精準定位優勢，進行個性化版面設計，兼顧美觀及信息傳達，在第一印象中讓用戶有一個清晰地概念，從而達到延長用戶在網站的停留時間，增加轉化留存的效果，在眾多競品中脫穎而出，走上人生巔峰~
